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怎么才能做好品牌策划?

作者:妙言策划 来源:品牌形象策划 时间:2019-08-14 17:39:22

品牌策划是一种使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化区隔,由此建立自己企业的品牌,要知道,能够做到口口相传的好品牌是非常重要的,那么怎么才能做好品牌策划呢?下面详细为大家介绍:

企业现状及目标分析

首先对企业的现状进行分析和评估,确定品牌是否清晰明确,意义是否积极向上,消费者的定位是否准确,消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致,企业希望实现的效果和目前的状态。最后总结存在的不足和问题。

行业分析:分析该行业的市场环境,竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

品牌战略选择:分析企业的优势劣势,为企业制定发展方向和目标。

品牌策划:完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。

品牌管理:规划品牌发展阶段,确定阶段的目标,细分目标,具体到企业的产品。明确品牌战略意义,内部统一认知观念,统一行为,统一形象。品牌管理实施,建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标,完善激励与约束机制,将品牌管理工作落到实处。品牌审计,宣传及包装规范,市场占有率,销售额等。

品牌推广与营销策略:进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。一个好的品牌策划可以使一个企业迅速崛起,作为一个企业的决策者必须有一个前瞻性的新愿景,抓住机会,可以看出问题的本质,追踪问题的根源,找到问题的本质,并计划,以一半的努力实现两倍的结果。

标签: 品牌策划