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美妆企业如何做好短视频营销

作者:妙言策划 来源:新零售运营 时间:2019-09-09 10:00:41

美妆企业如何做好短视频营销?随着智能硬件和网络的快速发展,以短视频为主要传播媒介形式的美妆视频,已经成为当下最为流行、最受年轻消费者喜爱的美妆营销方式。对于美妆企业而言,营销的秘诀或许就是如何找到美妆行业和短视频社交的交集,通过社交电商营销来抢占最新的风口和红利。

美妆企业如何做好短视频营销

据不完全统计,2018年中国在线直播用户规模增速已达19.5%,行业发展稳步向前。各平台纷纷通过明星入驻、节目定制等战略方式提高用户吸引力和加强品牌推广效果。截止2019年5月,有声音频APP的用户数量已经高达1.83亿人。

分析短视频平台引爆美妆销售的路径会发现,消费者首先接触到的是作品,作品或因精美真实,亦或是因场景代入感强等原因,而打动观看者;其次,通过作品而关注人,成为粉丝,形成两者之间的互动;最后,消费者可以直接下单,然后步入下一个循环,完成营销的裂变。

简而言之,在短视频社交平台中的创作者,既是内容创作者,又充当媒介,将产品传播出去,同时也带来转化,是整个营销体系里的重要节点,不但实现广告主曝光到实现的整个过程,同时也决定了其营销的深度和影响力。

目前大多数美妆品牌营销的主流选择仍然是与网红KOL合作的内容营销,音频和视频一样,都是未来将持续流行的营销媒介,但无论哪种方式,本质上都是基于品牌和内容创造者共创的成果。

妙言策划认为美妆与短视频的结合,打破了传统营销边界,相信在品牌商不断的探索中,未来还有多的玩法出现,让我们拭目以待。